Что такое сувенир: каким должен быть и для чего нужны

Различие между двумя понятиями «сувенир» и «подарок», многим кажется несущественным, однако разница на самом деле весьма значительная. Особенно важно разбираться в таких нюансах всем причастным к рекламному бизнесу, где при создании любого типа рекламы каждая мелочь может оказаться решающим фактором успеха или неудачи. В нашей статье мы рассмотрим, что относится к сувенирной продукции, для чего она предназначена, основные преимущества таких изделий, а также способы, позволяющие быстро и эффективно брендировать данные инструменты маркетинга.

Что это такое?

Буквально значение французского слова «сувенир» — это память или напоминание об особенно значимом для получателя событии, встрече, фирме, посещении города или культурной достопримечательности. Такой предмет может быть практичным или полезным, но должен обязательно пробуждать конкретные положительные эмоции. Существует особая категория с символикой знаменитостей (мерчендайз или мерч), чье назначение — продвижение, популяризация определенного лица либо бренда. Обычно мелкие презенты раздают на массовых мероприятиях — презентациях, ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях, форумах специалистов, корпоративных вечеринках и т. д.

Подарком может называться любая вещь, для вручения которой не нужен конкретный повод, поскольку это добровольное подношение («гостинец»). Как правило, он призван обозначать теплое отношение дарителя получателю, символизирует уважительные чувства и даже выражает любовь. Это безвозмездный дар, который может быть как очень дорогим, так и скромным.

Для чего нужна сувенирная продукция

Подобно другим типам корпоративных презентов, сувениры с логотипом компании относятся к эффективным рекламным инструментам. Главные особенности — не только напоминание, но и предоставление информации о бренде: название организации, слоган, контакты. Для каждого вида продукции обязательно определение размеров, расположения, цветовой тональности (конкретные фирменные цвета), другие элементы и символы бренда. При выборе конкретного направления воздействия на потребителя специалисты (креатологи, идеологи, дизайнеры) дают подробное описание признаков, которым должен соответствовать образец. Если шаблон изготовлен по всем правилам маркетинговой стратегии, перечень достоинств того, зачем нужны сувениры, значительно расширяется:

• информирование целевой аудитории о преимуществах бренда;
• быстрое и направленное увеличение количества будущих покупателей;
• мягкое и незаметное напоминание о предприятии — поставщике товаров или услуг;
• формирование у получателя позитивного эмоционального фона;
• длительность воздействия на каждого потребителя — реального и потенциального;
• формирование и поддержание имиджа компании, повышение лояльности к организации;
• сравнительно низкие затраты по отношению к традиционной рекламе.

Специфика брендированной сувенирной продукции — в совмещении приятного с полезным: если вещь значит для клиента или сотрудника много (служит источником приятных воспоминаний), то обязательно будет вызывать ассоциацию с определенным брендом. Далее по цепочке — при выборе из нескольких производителей-конкурентов предпочтение отдается уже знакомому и оцененному. Кроме того, информация распространяется на окружение получателя, привлекая таким образом дополнительных потребителей. Поэтому правильно подобранный, оформленный и вовремя преподнесенный презент в конечном счете не просто расширяет ЦА и увеличивает число покупателей, но и напрямую способствует повышению продаж и прибыли.

Виды сувенирной продукции

Выбрать вещь для конкретного подношения несложно: как правило, используют основные качества хорошего подарка (практичность, эстетичность) в комплексе с элементами напоминания. Таковыми могут быть не только назначение самого предмета, но и его оформление, то есть фирменная символика и цветовые предпочтения. Немаловажным факторами при этом являются стопроцентная вписываемость в ситуацию и хорошее качество, гарантирующее длительность использования. Ниже мы рассмотрим, какие бывают сувениры в зависимости от различных признаков.

Назначение

По характеру исполняемой роли и типу конечного получателя вся сувенирная продукция делится на несколько категорий:

• Промо-сувениры. Это недорогие изделия (календари, зажигалки, флажки, брелоки, экосумки и т. д.), которые несут максимум данных о рекламируемом предприятии. Как правило, их заказывают большими партиями и раздают на корпоративных или предвыборных собраниях, благотворительных мероприятиях, любого рода презентациях — словом, в различных местах, активно посещаемых потребителями. Брендированные презенты вполне способны заменить рекламные буклеты или проспекты, визитки, что активно используют организаторы.
• Бизнес-сувениры. Вторая группа сувенирной продукции, чаще всего предназначена для дарения уважаемым клиентам, деловым партнерам, руководителям среднего и низшего звена. К таким изделиям относятся более дорогие предметы, несущие определенный смысл — упрочить существующие отношения, выстроить новое сотрудничество, выразить внимание крупным оптовикам и успешным сотрудникам компании. Примером могут служить ежедневники, флеш-карты, письменные приборы, красивые визитницы, эксклюзивные часы и т. д.
• VIP-презенты. Означают выражение благодарности, признательность за оказанную услугу, подчеркивают важность завершенного проекта или поздравляют с личным юбилеем. Сувениры из данной категории вручаются наиболее значимым участником бизнес-процесса: инвесторам, постоянным партнерам, руководителям организации, крупным чиновникам. Вариантами ВИП-сувениров могут быть декоративные вазы и элитные канцтовары, изделия из натуральной кожи, редкие шкатулки, дорогое оружие и т. д., которые изготавливаются маленькими партиями и даже в единичных экземплярах.

На абсолютно все сувенирные презенты или используемую упаковку наносятся сведения о рекламируемом бренде. Если брендирование бизнес и промо-сувениров выполняется способами менее затратными, для эксклюзивных презентов это делается исключительно самыми дорогими методами: тиснением, лазерной гравировкой, вышивкой.

Товарная группа

Выбирая подходящий для брендинга экземпляр, маркетологи рассматривают множество вариантов. Специалисты подарочного бизнеса пользуются списком идей, уже проверенных на практике. Наиболее успешными в этом отношении являются:

• Канцелярия и офисные аксессуары: ежедневники, блокноты, папки, ручки, календари, органайзеры и т. д.
• Посуда: термосы, термокружки, термостаканы, ланчбоксы, бутылки для воды, чайные и кофейные пары, фляги и фляжки.
• Одежда и текстиль: кепки и бейсболки, толстовки, футболки, жилеты, банданы, офисные рубашки и др.
• Электроника и аксессуары: подставки и зарядки для телефонов, наушники, адаптеры, внешние аккумуляторы, флешки, колонки.
• Предметы для дома: декоративные свечи, подсвечники, прихватки, фартуки, книги, вазы, домашний текстиль.
• Экоподарки: блокноты, флешки, канцтовары, посуда, гаджеты, игры и головоломки, ручки, кружки, сумки, упаковка и т. д.

Простой подсвечник или термос с логотипом компании способен стать источником позитива для получателя, если окажется полезным или хотя бы красивым.

Функциональность

Именно по признаку практичности все сувениры подразделяются на декоративные и функциональные. Первые предназначены исключительно для формирования положительных эмоций и приподнятого настроения. Это чисто эстетические предметы типа картин, статуэток, магнитов и др. Вторые могут пригодиться в конкретной ситуации: кружка для чая, флешка для сохранения данных отдельно от компьютера, одежда для защиты от холода либо жары и т. д. Независимо от функциональности на все товары также наносится логотип и другие элементы фирменного стила.

Тематика

Еще один признак, по которому идентифицируют виды сувениров, это повод для дарения. Традиционными причинами могут быть общеизвестные праздники: Новый год (в упаковке или самом наборе присутствуют игрушки, гирлянды, снежинки), 8-е марта (цветочные элементы обязательны), День Защитника Отечества (военная символика или чисто мужские аксессуары). Существуют также Юбилеи компании, профессиональные праздники (День шахтера, медработника, строителя и т. д.). Поводы для массового мероприятия могут быть самые разнообразные, однако в предлагаемых на таких собраниях сувенирах тематика отражается всегда.

Типы печати

Нанесение изображения на предмет — важный этап брендирования. Есть множество способов печати, каждая из которых предназначена для определенной товарной группы. Как правило, при выборе подходящего метода используется классификация сувенирной продукции по материалу изготовления. Основными типами печати, применяемыми при брендинге, являются:

• Шелкография. Один из самых популярных и недорогих способов, используемых для крупных партий при необходимости нанесения изображений больших размеров. Популярен в брендировании изделий из бумаги, ткани, металла, пластика, дерева и т. д. Название получил по наименованию основного инструмента (мелкоячеистой сетки или матрицы), сквозь которую продавливают красящий пигмент.
• УФ-печать. Универсальный метод, который подходит практически для любого материала: стекла, пластика, керамики, металла, бумаги, камня, причем даже при неровной поверхности. Используются специальные УФ-чернила, которые при нанесении на изделие переходят в твердую форму и создают прочную долговечную картинку. Рисунок не истирается со временем, не боится солнечных лучей, имеет яркие краски и четкие формы.
• Флекс. Методика низкозатратная, позволяющая быстро и легко брендировать большие объемы сувенирной продукции, в том числе на неровных поверхностях. Подходит для бумаги, картона, фольги, пленки, гофрокартона, полиэтилена и т. д. На гибкое резиновое или полимерное клише наносится быстровысыхающая краска с низкой вязкостью (водная, спиртовая, УФ-отверждаемая), после чего изображение откатывается на этикетки, салфетки, упаковку, скотч.
• Деколь. Горячая деколь применяется при брендинге предметов из керамики, фарфора, стекла: на изделия с бумажной основы переносят изображение, после чего закрепляют горячим обжигом в печи. Холодная деколь используется для деревянных или пластиковых сувениров, на которых картинка закрепляется специальным лаком. В обоих случаях рисунок получается красивым и четким, но горячая обработка делает изображение более износостойким.
• Тампопечать. Подходит для выполнения печати на металле, стекле, дереве керамике, пластике, включая неровные поверхности: из пластика или металла создают клише, заполняют краской, затем силиконовым тампоном промокают краску из углублений и наносят на сувенирное изделие, высушивают. Это высокоскоростной метод с прекрасной четкостью и стойкостью рисунка, возможностью детализации, используемый для больших и средних тиражей при брендировании брелоков, зажигалок, ручек. Недостатками технологии являются ограничение по цветовой гамме (1-4 тона) и размеру рисунка (небольшие лого).
• Металлостикер. Так называют золотые, серебряные или черные с блеском ультратонкие (0,05-0,15 мм) стикеры, приклеиваемые на предметы из пластика, металла, стекла, кожи. Делают их из металлической фольги (никель, латунь, нержавейка) с клеевым слоем и используют, чтобы брендировать VIP-сувениры, которые сразу приобретают презентабельный и дорогой вид. Просты в нанесении (просто приклеиваются), устойчивы к истиранию, универсальны, могут дополняться объемными элементами из золота и серебра.
• Вышивка. Может быть машинной или ручной, но всегда является элитным способам брендинга: используется при украшении текстильного мерча, униформы, премиальных швейных товаров. Изображение получается стойким к истиранию и ультрафиолету, стиркам, при желании клиента делается рельефным.
• Тиснение. Есть два вида этой обработки: горячее и холодное. Оба используются при брендинге предметов из кожи, бумаги, пластика, картона. Выполняется с помощью специального пресса с клише или принтера (фольгирование на лазерном принтере). Прессом делают конгревное тиснение (выпуклое, с фольгой или без), слепое (горячее, без фольги), фольгой (вдавленное, горячее).
• Лазерная гравировка. Узконаправленным лазерным лучом выжигают или испаряют верхний слой материала по границам или всей площади изображения. Это одна из самых затратных методик, используемая для эксклюзивных сувениров. Обычно с ее помощью наносятся дарственные надписи или памятные даты.

При выборе технологии учитывают и дополнительные факторы: пожелания клиента, его финансовые возможности, требуемые по концепции макета яркость и четкость рисунка, цветовая гамма, долговечность и устойчивость к внешним факторам.

Заключение

Теперь вы знаете, что это такое сувенирная продукция, ее назначение, основные признаки, особенности, разновидности, а также способы нанесения на нее нужных изображений. Выбирая тип сувенира и метод брендирования, исходите из простых условий практичности и эстетичности. Не забудьте проконсультироваться со специалистами, которые создают подобные изделия — они хорошо знают рынок, его тенденции и тренды, а значит, смогут дать компетентные рекомендации. Хорошо проработанный рекламный мерч или другой брендированный презент — это всегда эффективное вложение средств, окупающееся многократно.